Aprendemos na prática como ficar na primeira página do Google!
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Em 1993 e 1994 já
brincava com BBS. Montamos uma BBS comercial em 1995, juntamente com outros
sócios, nos moldes da Sul BBS, a maior do Brasil de então, inclusive
usando o mesmo programa de gerenciamento dela. Comecei a fazer páginas
Internet em 1995 e 1996. Ainda encontro minhas antigas páginas
no cache histórico do Google, que guarda páginas do
passado.
Iniciei
a NBZ em Junho de 2002. Mesmo com experiência de 18 anos na
Informática que tinha na época, e 10 anos em Serviços on-line
e Internet, tenho errado e aprendido muito nestes últimos anos
e meses.
Por
isso, se você me permitir, mesmo desconhecendo qual seu nível
de conhecimento sobre este assunto (Criação de Websites
e Marketing na Rede), que pode ser igual ou superior ao meu, gostaria
de dar algumas dicas, algumas minhas próprias, e outras compiladas
aqui de vários autores.
Hoje vivemos de vendas pela internet, e usamos estas dicas em nossos sites e portais. Estas
dicas vão permitir que seus futuros sites tenham a eficiência
e aparência necessária.
1. Saiba que não existem Milagres: "Comece a Ganhar ainda Hoje!"
Não acredite em tudo o que vê na
internet. Principalmente quando se tratar de “milagres” como vendas já no primeiro contato.
O marketing
tem a ver com construir relações.
É o processo
de construir relações de amizade, relações de confiança.
Não tem nada a
ver com transações.
Este exemplo é clássico:
Imagine que você conheceu uma
linda e interessante mulher (minhas leitoras, usem a imaginação e façam as
adaptações: Gianechinis...). Suponha que no primeiro encontro, você a convida
para jantar. O que aconteceria se depois de sentarem à mesa, você dissesse ou
escutasse um “quer casar comigo?”?
É quase certo que não
funcionaria.
O marketing tem a ver com
construir relações pessoais.
- requer tempo,
- requer esforço,
- requer compromisso,
para gerar confiança e
credibilidade e relações de longo prazo.
Por isso é que a paixão é
necessária: as vendas não acontecem magicamente e você deverá ser paciente. Se
o motivo não está dentro de você, a motivação não virá de fora.
Como no exemplo do jantar, você
deve estar preparado(a), pois será necessário mais de um "encontro"
com o consumidor antes que a venda aconteça.
Eu chamo de rodear. O internauta
comprador normalmente visitará seu site mais de uma vez. Inclusive pode até
preencher o Pedido de Compra, enviar, e não consumar o pagamento.
Não desista dele!!
Mande um email para ele de 7 a 10 dias depois perguntando se precisa de auxílio para terminar a compra.
Mande outro 20 a 25 dias depois e um 30 dias depois.
Depois disto, mantenha ele na sua
lista de envio de propaganda de novos produtos.
Mantenha-o informado da
atualização de novos produtos e principalmente daquele que ele supostamente
comprou.
Ele pode ainda “rodear” mais um
pouco, e um belo dia você vai ver o pagamento dele depositado na sua conta!!
Muita paixão significa antes de mais nada construir relações de longo prazo, como um casamento. Lembre-se que entre namoro, noivado até o casamento são no mínimo muitos meses...
2. Use Frames Raramente em seu site e nunca menus em Flash
Primeiro
exemplo, e bem claro de meus erros na criação de páginas
Internet, está no próprio site NBZ até outubro
de 2003. O número de páginas de informação
no site NBZ hoje passa de 5000, tendo mais de 40.000 usuários diferentes
acessando todo mês (500 mil hits mês). Todavia, se você procurar
no Google, Alta Vista e AllTheWeb, que usam robôs de pesquisa,
você vai encontrar umas poucas páginas e cabeçalhos
(até novembro de 2003). Por
quê?
Usei
frame em todas as páginas secundárias!! Os robôs
de pesquisa não entram em páginas referenciadas por
frames e também não entra em menus flash...
Portanto
lá vai a segunda dica: Evite ao máximo o uso de
frames, e nunca use menus flash, se você quiser que o conteúdo de suas páginas
apareça em buscadores como o Google, Alta Vista, All The
Web...
3. Faça Páginas
para os Clientes encontrarem nos Sistemas de Busca
Meu
site NBZ inicialmente, em 2002, foi construído às
pressas, pois precisamos iniciar a faturar. Todavia, pela quantidade
de informação, este "às pressas",
significou quase 3 meses. Por causa dessa pressa, as Meta Tags (códigos inseridos nos campos Meta Description, Meta
Keywords, Meta Robots, Meta Abstract, Meta Revisit), eram únicas:
o mesmo texto para todas as páginas. Outro erro grave, apesar
de ter colocado um monte de palavras que achava que abrangia todas
as possibilidades de procura.
A
terceira dica: Crie suas páginas pensando (focando) nas
palavras chaves para os sites de busca. Isto mesmo. O princípio
da construção de página Internet é como
vão encontrar esta página Internet.
Crie
uma lista com as palavras chaves e frases que os internautas usam
para procurar sites como o seu em buscadores. Crie títulos
e descrições para sua lista. E principalmente faça os nomes de domínio e os nomes dos diretórios pensando em nomes que são buscados nos sistemas de busca como google, yahoo,
4. Site Desatualizado,
Site Não Mais Visitado
O
site precisa estar atualizado constantemente. Se alguém visita
seu site, se interessa pelo assunto e páginas, e visita tudo
que pode, como eu faço, se daqui uns dias ou meses, ele visitar de
novo, e encontrar a mesma coisa, não voltará mais.
Portanto é necessário criar mecanismos que atualizem
constantemente seu site.
Para
isto, no NBZ, criei alguns links que chamam sites que são
atualizados diariamente, como Notícias da Agência Estado,
Cidades, mapas, sites de contabilidade com Legislação
atualizada, CEPs dos correios, cotação do dólar,
tradutor, cotação do dólar, clima/tempo etc.
Todavia, o ideal é que se mantenha atualizado de informações
que são o assunto principal do site, motivo pelo qual seu
usuário chegou até ele. O site NBZ peca neste ponto:
precisa estar sendo constantemente atualizado no assunto hospedagem,
Internet e Web Designer. Estou tentando reverter esta falha, principalmente
com a abertura de áreas para colaboradores, uma vez que faço
hoje tudo sozinho.
Portanto
minha dica é: Montar uma estrutura que permita facilmente
atualizar o site constantemente, nem que para isto se crie chat,
livro de visitas, news, fóruns, blog, abertura para contribuição
voluntária...
5. Crie Seu
Site Pensando em Informação “Quase” On-line
Isto
mesmo. Se você está pensando em fazer um site estático,
com somente informações do que você faz, quanto
custa e como encontrá-lo, não espere muita interatividade,
audiência ou fechamento de negócios. Isto porque seus
concorrentes hoje estão fazendo sites on-line, dinâmicos,
interativos, cheios de conteúdo.
Veja
a diferença entre estes tipos de sites na tabela abaixo:
Tipo
de Site |
Outros
Nomes |
Características |
Site
off-line |
Institucional
(era a tendência da criação de sites até
o ano 2001) |
- Estático
- Não é atualizado constantemente
- A resposta ao cliente pode ser demorada
- Algumas páginas explicando quem é a empresa,
o que faz e vende, uma página de comunicação
com o cliente.
- O cliente não faz compra alguma, somente toma conhecimento
ou pede mais informações, que pode demorar para
chegar. |
Site on-line |
Loja
Virtual
Site de e-commerce
Site de e-market
(é a atual tendência na criação de
sites) |
- Dinâmico
e interativo.
- É atualizado constantemente.
- A resposta ao cliente deve ser rápida.
- Melhor interação e atendimento ao cliente.
- O cliente pode fazer sua compra ou pedido de serviço,
tendo a satisfação do atendimento inicial cumprido.
- Maior conhecimento e percepção da marca.
- Expansão do alcance geográfico de atuação
(sai da loja física).
- Maior faturamento e participação de mercado.
- Redução dos custos operacionais (mais vendas,
com menos vendedores, menos papel e menos tempo gasto).
- Processos agilizados, redução de erros e maior
produtividade.
- É possível fazer venda orientada (um exemplo
disto é a recomendação de produtos: um
cliente que compra um determinado artigo pode ter interesse
em comprar outro - a loja virtual NBZ sugere outros artigos
que são equivalentes ao que se está comprando).
- Pode-se criar facilmente programas de fidelidade.
- Acompanham e analisam o comportamento do comprador.
- Possibilita que se mantenha um contato permanente com o cliente,
pois para comprar, ele precisa se cadastrar, inclusive digitar
seu e-mail. |
6. Crie um Perfil Pessoal,
uma página "Quem Somos"
Novos
clientes não conhecem você de uma pescaria ou piquenique
e eles precisam ter a certeza que não estão entregando
seu suado dinheirinho para um velhaco. Portanto, oferecer uma página
de "Perfil Pessoal" ou uma "Quem Somos" é
bom para as vendas.
Uma verificação nos registros de visita sempre me
demonstra que muitas pessoas chegam à compra passando pela
página "Quem Somos", indicando eles que desejam
as informações apresentadas na "Quem Somos"
antes de comprar.
7. Mostre a seus clientes
potenciais como você pode ajudá-los
Lembre-se
que todos seus clientes potenciais se questionam? O que existe para
mim por aqui? Inicie sua página de "Como Comprar"
ou “Como Escolher” informando a seus visitantes como
eles podem se beneficiar fazendo negócios com você.
Pode ser que você tenha um conhecimento bastante específico
ou seja o melhor especialista local em determinada matéria,
de modo que você pode ajudar seu cliente a fazer a melhor
escolha de produto. Ou quem sabe você tenha uma entrega espalhada
(ou representantes) em qualquer ponto do território nacional,
o melhor preço, produtos e serviços inéditos
ou a melhor qualidade na cidade. Deixe claro isto!
8. Conte
a sua história de vida, pode ajudar
Conte
a sua história e alguns a lerão com interesse. Mas
faça de um jeito profissional que mostre a seus clientes
potenciais como sua habilidade e experiência pode ajudá-los,
e talvez você consiga convencê-los de que você
é a pessoa de quem devem adquirir o seu tipo de produto.
Dizer
para seus clientes o quanto é bom ser seu próprio
chefe não mostra a eles o quanto você pode ajudá-los.
Mas ajudará dizer que você sempre desejou trabalhar
com pequenos negócios e como você está utilizando
sua experiência para ajudar pessoas como você a aumentar
as vendas.
9. Prove
que a sua experiência pode ajudá-los
Você
não precisa detalhar cada tarefa ou trabalho que você
já executou, apenas aqueles que desenvolveram as habilidades
que você agora coloca a serviço de seus clientes.
10. Mostrar
sua Face
Colocar
a sua foto em seu website provoca opiniões que variam muito.
Alguns dirão que isto é visto pelos visitantes como
egocentrismo. Vai depender muito como você se sente a respeito.
O
fato é que para alguns, a foto prova que você é
uma pessoa real. Você deve avaliar e caso decida por colocar
uma foto, é preferível que use uma casual, nada formal.
11. Lista
Própria de E-mails
Nutra
o relacionamento com seus clientes através de e-mails regulares.
Com e-mails regulares você pode construir um relacionamento
e colher informações de mercado. Envie e-mails regulares
à sua lista de clientes potenciais, contendo ofertas especiais,
informações úteis, recursos, links, atualizações
de produtos e serviços, novas ofertas ou relatórios
e pesquisas.
Não
esqueça: Construa sua própria lista de clientes potenciais
- não use listas compradas (spam)!
Use
o seu website para construir a sua lista opt in colhendo
os endereços de e-mail dos visitantes que optarem por receber
mais informações. Faça isto da maneira mais
correta possível. Envie mensagens apenas aos visitantes que
lhe deram esta permissão. Mantenha-os então atualizados
com seus lançamentos e ofertas especiais.
Opt
in significa que para receber seu e-mail
eles assinaram voluntariamente não tendo sido adicionados
à lista sem conhecimento ou permissão. Opt In é um termo do marketing na Internet que designa uma lista
cujos participantes optaram voluntariamente pertencer à mesma.
12. Investimento
Não
cometa o erro de imaginar que você pode construir seu negócio
on-line sem gastar dinheiro! Estabelecer um negócio on-line
lucrativo custa algum dinheiro e algumas vezes muito dinheiro! Não
acredite em quem disser o contrário. Ninguém obtém
sucesso com um site gratuito.
13. www.teusite.hpg.ig.com.br,
nem pensar
Crie
um site real com um domínio próprio. Não use
um site gratuito como IG ou Yahoo Geocities. Isto é para
principiantes ou para adolescentes brincarem com a Internet. Se
quiser ser respeitado como profissional tenha um domínio
próprio (www.seunome.com.br ou www.seunome.nbz.com.br), sem
propaganda obigatória e chata, sem ficar muitos minutos esperado
seu site aparecer (pela grande quantidade de acesso nestas máquinas)
e sem esperar a madrugada para conseguir atualizar seu site.
14. Bom Aspecto.
Bom Senso
Assegure-se
de que seu site tenha aspecto profissional. Não precisa ser
uma árvore de natal, mas precisa ser fácil de navegar
e auto-explicativo. Um visitante tem que saber desde o início
qual o propósito do site. Invista algum dinheiro com isso
se precisar. Tenha em mente que não importa quão maravilhoso
é o seu produto, um visitante se afastará esbravejando
se sentir algo não profissional.
15. Ofereça
o seu próprio produto!
Conheça-o
por dentro e por fora, conheça sua margem de lucro e seu
mercado. Você não fará dinheiro na Net vendendo
o produto dos outros. Se os produtos oferecidos para venda fossem
realmente bons eles não estariam saturando o mercado, em
desespero, angariando vendedores.
16. Os Anúncios
Gratuitos
Anúncios
gratuitos tem seu lugar em qualquer negócio, mas a maioria
dos anúncios grátis é gratuita porque ninguém
lê a publicação em que estão publicados.
17. Nada
é de graça!
Especialmente
se você esperar algum valor agregado. Leia esta afirmativa
com atenção. Você obtém aquilo que você
paga. Existem razões para algo estar sendo oferecido de graça.
Estas razões variam desde a má qualidade ou desatualização
do produto até a situação de você obter
parcialmente de graça ou inteiramente grátis por algum
tempo até decidir-se por comprar o produto.
18. Conheça
seu produto
Entenda
o seu produto, seu mercado e encontre as palavras certas para promovê-lo.
Se você não tem paixão pelo seu produto ninguém,
mais vai ter. É o seu entusiasmo que se transformará
em vendas.
19. Sites de Busca
Não
perca seu dinheiro com programas que inserem seu site em milhares
de mecanismos de busca. Milhares? Posso me lembrar de uns 20 a 30.
Onde estão os outros e quem os usa?
20. Ezine
e Informativo Direcionado
Uma
ezine é simplesmente uma revista eletrônica
(magazine) ou boletim (newsletter) enviado, periodicamente, para
uma lista de assinantes Opt In. Manter uma Ezine
ou escrever artigos para Ezines é uma excelente
forma de promoção de seu site. Manter uma Ezine
com bom conteúdo e respeitando a inteligência de seus
leitores e visitantes é uma das melhores maneiras de se criar
uma lista Opt in.
21. Os banners
Não
gaste dinheiro com promoção por banners.
Perceba
pelas suas próprias ações: Banners em janelas
pop-up - quantas janelas você fecha antes mesmo de aparecer
o conteúdo ou ler seu conteúdo? Já é
instintivo, não é?!
E
outros tipos de banners comerciais: quantos você já
clicou recentemente?
Se
você não tiver capacidade de criar seus próprios
banners, esqueça esse método de promoção,
inclusive porque a taxa de "click-through" é
baixa.. Existem sites na Internet que oferecem ferramentas gratuitas
para criação de banners. Dá para se criar banners
de boa qualidade. O único senão é que você
deve evitar palavras com acento dentro do texto promocional dos
banners. A maioria destes programas na Internet não aceita
caracteres ASCII expandidos.
22. Erros
Gramaticais
Verifique
sua ortografia tanto nos e-mails como no seu site. Erros de digitação
e/ou gramática podem causar uma péssima impressão
e gerar a má vontade do visitante. Eu diria que mata qualquer
sentimento profissional que seu visitante ou cliente possa vir a
ter.
23. Troca de links
Utilize
a troca de links apenas em sites que possuem similaridade com o
seu site. De nada adianta trocar links com sites cujo conteúdo
não possui qualquer relevância com o conteúdo
o seu site. Para a NBZ estamos procurando sites de Informática,
de ajuda para webmasters, de web design ou que disponibilizem serviços
utilitários interessantes para os usuários da rede
(como por exemplo segurança e hackers).
(*) Este preço é para sites pequenos e médios que precisam de alguma mudança. Reformulações completas de sites, de lay-out, de conceito, consulte-nos para fazer seu orçamento. Clique em comprar abaixo, preencha o Pedido de Compra, e no campo Observações coloque o endereço de seu site que iremos visitar e fazer uma avaliação completa e orçamento.